Cómo hacer un jingle publicitario para tu negocio o podcast

Para hacer un jingle, empieza por el nombre y una sola promesa, no por la música. Conviértelos en una frase corta de unas ocho sílabas que coloque el nombre de la marca en un tiempo fuerte, cántala sobre una frase musical de dos compases que no salga de cinco notas y repítela hasta que se pegue. Después decide dónde va a sonar: una firma de 5 segundos, una cuña (spot) de 15, 30 o 60 segundos, que son las duraciones que venden las radios, o la entrada de un podcast de 5 a 15 segundos. Graba una maqueta con el móvil (celular) y un metrónomo, ponla a gente que no conozca el negocio y solo entonces decide si un compositor debe producir la versión final. Si usas una canción conocida o un generador de IA, revisa los derechos antes de emitirlo.

Aquí tienes una tabla de duraciones con el tiempo en compases, un método en siete pasos, dos ejemplos de audio, un jingle completo para una panadería de barrio (la firma y las versiones de 15 y 30 segundos con su texto de locución), una plantilla para copiar, versiones para un trabajo de clase y para un podcast, cómo grabar la maqueta, cuándo contratar a un compositor y qué puedes usar, y qué no, de canciones existentes y de la IA.

Cómo hacer un jingle en 7 pasos

1. Resume el encargo en una ficha: el nombre, qué vendes, a quién, una promesa y dónde sonará el jingle.
2. Elige la duración antes de escribir una nota: 5, 15, 30 o 60 segundos.
3. Escribe diez eslóganes candidatos de seis a diez sílabas, todos con el nombre dentro.
4. Pon música a los tres mejores con una melodía de dos compases y cántalos en voz alta.
5. Ajusta el sonido a la marca: tempo, instrumento y voz.
6. Graba una maqueta de cada duración con el móvil y ponla a cinco personas que no conozcan el negocio.
7. Quédate con la ganadora o encárgasela a un compositor con tu maqueta, y pacta los derechos por escrito.

Cada paso se explica abajo, con un ejemplo que puedes adaptar.

¿Cuánto debe durar un jingle? 5, 15, 30 y 60 segundos

Un jingle no es una canción. Es una frase corta, cantada o tocada, que lleva un nombre, casi siempre dentro de un anuncio, una entrada o un vídeo. Escríbelo para el hueco que va a ocupar.

Duración	Dónde suena	Qué cabe
2–5 segundos	Firma al final de un anuncio, cortinilla de podcast, primeros segundos de un vídeo	Solo el gancho con el nombre, cantado una vez
5–15 segundos	Entrada o salida de un podcast, un anuncio de 6 segundos en vídeo, una cuña de 15	El gancho y una frase hablada de unas 10 palabras
30 segundos	Cuña de radio, anuncio en vídeo, la pausa de un patrocinador en un podcast	Gancho cantado, unas 30 palabras de locución sobre la música y el gancho otra vez
60 segundos	Cuñas largas, perifoneo, un trabajo de clase, un jingle casi canción	Una estrofa corta, el gancho como estribillo y una llamada a la acción

Tres datos explican esas cifras. Las emisoras venden cuñas de 60, 30, 15 y 10 segundos. Los mensajes de patrocinio de los podcasts suelen durar 15 o 30 segundos, a veces 60, y la guía de guiones de American Public Media calcula unas 75 palabras habladas en 30 segundos en inglés (2,5 por segundo); en español, con palabras más largas, cuenta algo menos y cronométralo. En YouTube, el anuncio que se puede saltar deja hacerlo a los 5 segundos, y los anuncios bumper duran entre 5 y 6. Por eso el nombre tiene que llegar en los primeros cinco segundos, y la firma de 5 segundos es lo más valioso que vas a escribir.

Para que la música encaje en el hueco, cuenta compases. A 100 BPM, un compás de 4/4 dura 2,4 segundos:

Versión	Compases a 100 BPM	Duración de la música	Margen
Firma de 5 segundos	2	4,8 s	0,2 s
15 segundos	6	14,4 s	0,6 s
30 segundos	12	28,8 s	1,2 s para que resuene el último acorde
60 segundos	24	57,6 s	2,4 s

La fórmula para cualquier tempo: segundos = compases × 240 ÷ BPM. A 120 BPM un compás dura justo 2 segundos, cómodo para contar, pero sin margen al final: planifica un compás menos. Para sentir un tempo antes de escribir, márcalo en el metrónomo online con tap tempo.

Paso 1: el encargo en una ficha

Todo lo que necesita un jingle cabe en una ficha. Si no cabe, el jingle intentará decir demasiado. Esta es la ficha del ejemplo de este artículo, una panadería de barrio inventada:

Nombre:              Panadería Lola
Qué vende:           pan de masa madre y bollería, hechos en el obrador
Para quién:          vecinos de camino al trabajo
Una promesa:         el pan sigue caliente cuando entras
Tono:                cálido, casero, con un punto de humor
Dónde sonará:        radio local (30 s), Instagram (15 s), firma de 5 s
Llamada a la acción: «Calle Mayor, 12. Abrimos a las siete»

Elige una sola promesa. La locución puede llevar la dirección, el horario y la oferta de la semana; la parte cantada lleva el nombre y la única idea que quieres que la gente tararee.

Paso 2: escribe el gancho con el nombre

El gancho es la frase que la gente va a recordar, así que escribe diez antes de elegir. Busca de seis a diez sílabas con el nombre dentro y prueba formas distintas:

• Nombre y promesa: «Pan de Lola, huele a gloria».
• Una pregunta que responde el nombre: «¿Quién tiene el pan calentito? ¡Lola!».
• Una acción: «Sigue el olor hasta Lola».
• Una rima con el nombre: los sonidos que vuelven hacen la frase más fácil de recordar.

Después prueba cada candidato:

1. Dilo en ritmo y da una palmada en las sílabas fuertes. La sílaba tónica del nombre tiene que caer en una palmada: es LO-la, así que «Lo» va en el pulso, no escondida entre dos.
2. Cuenta las sílabas en el contador de sílabas para letras, con las sinalefas («hue-lea-glo-ria» son cuatro). Dos frases de cuatro sílabas encajan justo en la melodía del paso siguiente.
3. Dilo de un tirón. Si no puedes, es demasiado largo para cantarlo.
4. Comprueba que ningún otro negocio podría usarlo. «Calidad y confianza» sirve para un banco, un fontanero y una panadería; por tanto, no sirve para ninguno.
5. Busca un eco. En «Pan de Lola, huele a gloria», Lola y gloria riman en asonante (o-a), y «oler a gloria» ya es una expresión que todos conocen. El diccionario de rimas se abre con «gloria» escrita.

Para más formas de construir y probar un gancho, mira qué es un gancho musical y cómo escribir el tuyo; para las sílabas y los acentos en detalle, sílabas y acentos en una canción.

Paso 3: una melodía que cualquiera pueda repetir

Casi todos los jingles usan una frase corta repetida. Esta es la forma:

Qué escuchar: tras la claqueta (0:00–0:02), una frase de dos compases y ocho notas empieza en el 0:02 y vuelve hacia el 0:07, el 0:12 y el 0:17. Cada compás tiene el mismo ritmo: una nota larga, una rápida, una que se sostiene en mitad del compás y otra que empuja hacia el siguiente. Toda la melodía va del sol al re de arriba, cinco notas. Cada vuelta dura 4,8 segundos, justo lo que dura una firma de 5 segundos.

Ahora canta el eslogan encima: «Pan» en la primera nota, «de» en la rápida, «Lo» sostenida y «la» empujando; después «Hue», «lea», «glo» sostenida y «ria». Ocho sílabas, ocho notas, y el nombre cae en la nota más larga del primer compás. Las reglas que hay detrás:

• Ámbito pequeño: cinco o seis notas, para que cualquiera lo cante en la ducha.
• Repetición: el mismo ritmo en los dos compases y la misma frase en todas las versiones.
• El nombre en primer plano: en el primer tiempo, en la nota más larga o en la más aguda.
• Un final cerrado para la firma: la última vez, termina en la nota de casa (do, aquí) sobre el acorde de casa.

Pon en bucle los mismos acordes a 100 BPM en el reproductor de progresiones y tararea eslóganes encima; graba cada intento. Do, Sol, Lam y Fa son posturas sencillas en el ukelele y en la guitarra, así que una amiga que toque un poco puede acompañarte. Si no tocas nada, cómo componer una canción sin instrumento explica cómo tararear primero y buscar los acordes después, y cómo hacer una melodía para una canción profundiza en la forma y el ámbito.

Ajusta el sonido a la marca

Las mismas palabras pueden sonar a panadería o a ferretería. Lo deciden el tempo, los instrumentos y la voz. Toma esto como punto de partida práctico, no como norma:

Carácter de la marca	Tempo	Sonido	Voz
Panadería, cafetería, floristería: cálida, casera	90–105 BPM	Ukelele, guitarra acústica, palmas	Una voz cercana, pegada al micro
Gimnasio, taller, ferretería: con energía	115–130 BPM	Guitarra rasgueada, batería con empuje	Un grupo que grita el nombre
Clínica, abogado, gestoría: tranquila, de confianza	70–90 BPM	Piano, colchón suave	Clara y sin prisa
Juguetería, fiesta infantil: juguetona	110–125 BPM	Xilófono, silbidos, bajo saltarín	Niños o una voz brillante
Podcast: el tono del programa	El de la primera sección	Un instrumento y el nombre del programa	La de quien presenta, o ninguna

Para comparar, este es el extremo enérgico de la tabla:

Qué escuchar: tras la claqueta (0:00–0:02), Sol–Do–Re–Do suena dos veces con guitarra rasgueada y batería de rock, hasta el 0:20 más o menos. Tararea tu eslogan encima y fíjate en cómo las mismas palabras ya suenan a taller, no a panadería. Los dos audios son ejemplos didácticos sintetizados, no producciones terminadas.

Ejemplo completo: el jingle de Panadería Lola

Panadería Lola es inventada para este ejemplo. La promesa es que el pan sigue caliente cuando abren, a las siete, y todas las versiones salen del mismo gancho. Tempo: 100 BPM, así que cada compás dura 2,4 segundos.

La firma de 5 segundos (2 compases)

F              G        C
Pan de Lola,   huele a  gloria

El paso de G a C (Sol a Do) del final es el sonido de «terminado»: le dice al oído que la frase se acaba. Esta firma cierra todas las versiones largas y funciona sola al final de un vídeo.

La versión de 15 segundos (6 compases)

0:00–0:05  cantado    C               G
                      Pan de Lola,    huele a gloria
0:05–0:10  música     Am | F
           locución:  «Masa madre y bollería, hechas aquí cada mañana.»
0:10–0:14  firma      F               G        C
                      Pan de Lola,    huele a  gloria

La versión de 30 segundos (12 compases)

0:00–0:05  cantado    C               G
                      Pan de Lola,    huele a gloria
0:05–0:10  cantado    Am              F
                      Miga blanda,    cruje y canta
0:10–0:24  música     C | G | Am | F | C | G
           locución:  «En Panadería Lola horneamos todo aquí desde las cinco,
                       para que el pan de masa madre siga caliente cuando entras.
                       Llévate un cruasán de camino al trabajo:
                       calle Mayor, 12.»
0:24–0:29  firma      F               G        C
                      Pan de Lola,    huele a  gloria
0:29–0:30  resuena el último acorde

La locución tiene 30 palabras: dicha sin prisa, ocupa unos 13 segundos y cabe en los seis compases de música. Cronométrala en voz alta antes de grabar. Para una versión de 60 segundos, añade una estrofa cantada sobre la mañana (la primera bandeja, el olor en la calle) y repite el gancho dos veces más. No añadas eslóganes nuevos: todas las versiones deben repetir el mismo.

Por qué funciona: el nombre cae en la nota más larga del gancho. Lola y gloria riman, y la promesa se apoya en una expresión que el oyente ya conoce. La segunda frase, «Miga blanda, cruje y canta», tiene el mismo ritmo, así que se canta sola, y repite la a de Lola. Lo que sería torpe cantar, como la dirección, va en la locución. Y como la firma cierra todas las versiones, quien oye la de 15 segundos en Instagram ya conoce el final de la cuña de radio.

Plantilla para copiar

Rellena los corchetes y cántalo antes de enseñárselo a nadie.

FICHA DEL JINGLE
Nombre (como lo dice la gente):  [                ]
Una promesa:                     [                ]
Dónde sonará:                    firma 5 s / 15 s / 30 s / 60 s / podcast
Tempo:                           [   ] BPM   (a 100 BPM, 1 compás = 2,4 s)
Acordes:                         C–G–Am–F (Do–Sol–Lam–Fa) u otros

GANCHO (2 compases, 6–10 sílabas, el nombre en un tiempo fuerte)
[                                        ]

SEGUNDA FRASE (2 compases, mismo ritmo; solo 30 y 60 s)
[                                        ]

LOCUCIÓN (cronométrala en voz alta)
15 s: unas 10 palabras  [                ]
30 s: unas 30 palabras  [                ]

FIRMA (últimos 2 compases, termina en el acorde de casa)
[el gancho otra vez]

LLAMADA A LA ACCIÓN (hablada, no cantada): dirección, web, horario

Comprobación antes de grabar la maqueta final:

• El nombre está en el gancho y se canta tan claro que se puede escribir.
• En las versiones de 15 segundos o más, el gancho aparece al menos dos veces.
• Todas las versiones terminan con la misma firma.
• Cada versión cabe en su hueco con al menos medio segundo de margen.
• Cinco personas que no conocen el negocio recuerdan el nombre al día siguiente.

Cómo hacer un jingle para el colegio o para clase

Es un trabajo escolar frecuente: un jingle para un producto real o inventado, en clase de economía, de lengua, de inglés o de música. Revisa qué pide el enunciado (duración, si hay que cantarlo, cuántas veces aparece el nombre) y sigue este plan de 45 minutos:

Minutos	Qué hacer
0–5	Elige el producto y rellena la ficha: nombre, una ventaja, quién lo compra
5–15	Escribe diez eslóganes y elige el mejor con tu grupo
15–25	Ponle melodía: una propia sobre Do–Sol–Lam–Fa o una canción tradicional de dominio público
25–35	Añade la segunda frase y una llamada a la acción hablada
35–45	Ensaya tres veces y grábalo con el móvil

Si el jingle se va a publicar en internet, usa una melodía tuya o una de dominio público: cambiar la letra de un éxito actual no hace tuya la melodía. Para una clase de niños pequeños, quédate con el gancho y un gesto por frase; cómo escribir una canción para niños tiene vocabulario, ámbito y gestos por edades.

Jingles para podcast: entrada, salida y cortinillas

Un podcast necesita una sola idea musical usada de tres maneras, para que se convierta en el sonido del programa:

• Entrada (5–15 segundos): el motivo y el nombre del programa, cantado o hablado. Que sea corta: la gente viene a escuchar el episodio.
• Salida (10–20 segundos): el mismo motivo, más largo, debajo de la voz que dice dónde seguir el programa.
• Cortinilla (2–3 segundos): las primeras notas del motivo, para marcar la pausa del patrocinador o un cambio de sección.

Deja sitio a la voz: una melodía muy cargada debajo de alguien que habla compite con él. Un instrumento y un ritmo claro bastan.

Graba la maqueta con el móvil

1. Fija el tempo en el metrónomo y cuenta compases, para que cada versión quepa en su hueco.
2. Pon la base de acordes del reproductor en un portátil, o pide a alguien que rasguee el ukelele a tu lado.
3. Busca una habitación silenciosa con cortinas o un sofá y coloca el móvil a un palmo de la boca (15–20 cm).
4. Graba en la grabadora de voz online gratuita: graba en el navegador con claqueta, guarda varias tomas y te deja descargar la que te guste; no se sube nada.
5. Graba cada duración por separado y cronométrala. Una maqueta de 30 segundos que dura 31 no cabe en la cuña.
6. Pon nombre a los archivos con marca, duración, versión y fecha, por ejemplo lola-jingle-30s-v3-2026-10-02; el generador de nombres de archivo para canciones los crea así.
7. Pruébalo: ponlo a cinco personas y, al día siguiente, pregúntales cómo se llamaba la panadería.

Para los ajustes del móvil y los errores habituales al grabar, mira cómo grabar una canción con el móvil.

Cuándo contratar a un compositor y qué pactar por escrito

Una maqueta hecha con el móvil basta para la entrada de un podcast, un trabajo de clase, publicaciones del negocio en redes o para probar ideas. Contrata a un compositor o a un estudio de jingles cuando vaya a sonar en radio o televisión con emisión pagada, cuando necesites una voz pulida y varias versiones o cuando vaya a formar parte de la marca durante años. Tu maqueta es el mejor encargo que puedes darle, junto con la ficha, las duraciones que necesitas, una descripción del sonido (no una canción para copiar), el plazo y el presupuesto.

Antes de pagar, pacta por escrito:

• Usos: radio, vídeo en internet, redes, tienda, televisión, música de espera telefónica.
• Territorio y duración: dónde y durante cuánto tiempo puedes usarlo.
• Exclusividad: si el compositor puede reutilizar la melodía para otro cliente.
• Qué recibes: las versiones de 5, 15, 30 y 60 segundos, una base instrumental para locuciones, la firma a capela y las pistas por separado.
• De quién es la grabación, los créditos, cuántos cambios incluye y el precio (un pago único por la cesión o una licencia).

En España, la Ley de Propiedad Intelectual exige que toda cesión de derechos se haga por escrito (artículo 45), y si el contrato no dice cuánto dura, la cesión se limita a cinco años; si no dice dónde, al país en que se firma (artículo 43). Por eso conviene escribir usos, territorio y plazo uno a uno. En Latinoamérica cada país tiene su ley, así que revisa la tuya. Esto no es asesoramiento legal: para una campaña grande, que un abogado lea el contrato. Para dejar constancia de quién escribió qué, mira cómo registrar una canción a tu nombre.

¿Puedes usar una canción conocida, música de dominio público o IA?

• Un éxito con otra letra: sigues necesitando permiso de quien controla la obra (normalmente la editorial) y, si usas la grabación original, de la discográfica. Cambiar la letra no hace tuya la melodía. Sincronización musical explica las dos licencias que hay detrás de cada anuncio.
• Melodías de dominio público: en España, los derechos de explotación duran, por regla general, toda la vida del autor y 70 años más (artículo 26 de la ley); para autores fallecidos antes del 7 de diciembre de 1987 rige la duración de la ley anterior, de 1879. Aunque la melodía sea antigua, un arreglo o una grabación recientes pueden estar protegidos, así que graba tu propia versión.
• Música de librería: lee la licencia para publicidad y emisión antes de construir un jingle sobre ella.
• Generadores de música con IA: las condiciones de Suno, actualizadas el 10 de agosto de 2026, dicen que quien usa el plan gratuito o el básico solo puede usar lo generado con fines personales y no comerciales. En los planes de pago Pro y Premier se permite el uso comercial si se cumplen sus condiciones y se obtiene una descarga permitida. Las mismas condiciones dicen que Suno no garantiza que lo generado tenga derechos de autor y que puede no ser único: el servicio puede generar algo igual o parecido para otra persona. La Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. concluyó en enero de 2025 que las instrucciones (prompts) por sí solas no te convierten en autor. Para el sonido de una marca eso importa: quizá no puedas impedir que la competencia use algo parecido. Otros generadores han cambiado sus reglas de descarga y de licencia en el último año, así que lee las condiciones vigentes de la herramienta que uses.

Una forma más segura de usar la IA: pide a un asistente de chat veinte eslóganes como texto, quédate con los que suenan al negocio y escribe tú la melodía. Cómo hacer una canción con ChatGPT tiene instrucciones para eso, y derechos de autor de canciones con IA trata los derechos con más detalle.

Dónde encaja Zoundroom: un proyecto por jingle, con cada maqueta y cada versión

Un jingle genera más versiones que casi cualquier canción: diez eslóganes, tres melodías, la firma de 5 segundos, los cortes de 15 y 30, las notas del cliente y, más tarde, la mezcla del compositor. En Zoundroom cada canción es un proyecto con sus grabaciones, letras, notas y archivos, así que crea un proyecto por jingle («Jingle Panadería Lola»), escribe la ficha y los eslóganes candidatos en una nota y graba cada melodía tarareada dentro de esa nota, donde el audio se inserta en el cursor, justo debajo de la frase a la que pertenece. Importa al mismo proyecto las maquetas del móvil y los archivos del compositor, y lleva en una nota una lista corta de versiones (5 s, 15 s, 30 s, cada una con su fecha) para que nadie mande a la radio el corte de la semana pasada. El plan Free permite compartir un proyecto con hasta dos artistas; Pro, con hasta cuatro, y añade comentarios con marca de tiempo, para que la dueña del negocio o quien compone contigo, si también tiene Pro, marque el segundo exacto en que se pierde el nombre. La misma cuenta funciona en iPhone, Android y la web. Su asistente de IA, Auralis, puede proponerte eslóganes y vocabulario como texto, nunca audio. Lo que no hace: Zoundroom no genera audio, no tiene instrumentos virtuales ni bases, y no es donde mezclas y masterizas la pista final (para eso está un DAW como GarageBand o BandLab). Tu siguiente paso: crea hoy el proyecto y escribe en él tus diez eslóganes.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre un jingle y un logo sonoro?

Un logo sonoro (o firma sonora) son unas pocas notas, a menudo sin palabras, que identifican una marca en dos o tres segundos. Un jingle se canta y suele llevar el nombre. Muchos jingles terminan con una firma lo bastante corta como para hacer de logo sonoro, como la de 5 segundos del ejemplo.

¿Se puede hacer un jingle con IA gratis?

Puedes generar uno con el plan gratuito de Suno, pero sus condiciones lo limitan a uso personal y no comercial, así que no sirve para anunciar tu negocio. El uso comercial exige un plan de pago y una descarga permitida, y aun así no hay garantía de derechos ni de que sea único. Lo gratuito que sí puedes usar sin problemas: escribir el eslogan, tararear la melodía y grabar la maqueta con herramientas del navegador.

¿Qué es un jingle para DJ?

Es otra cosa: un «drop» o identificador, una voz que dice el nombre del DJ con efectos, que se graba hablada y se procesa, no se compone. Este artículo trata del jingle cantado de una marca, un programa o un trabajo de clase.

¿Y un jingle político o de campaña?

La técnica es la misma: el nombre en el gancho, una sola promesa y mucha repetición. Pero la propaganda electoral tiene reglas propias en cada país, así que consúltalas con el equipo de la campaña antes de grabar y de emitir.

¿Qué hace que un jingle sea pegadizo?

El nombre en un tiempo fuerte, una melodía de cinco o seis notas, un ritmo que se repite y el mismo gancho en todas las versiones. Lo pegadizo viene más de la repetición que del ingenio: recordamos lo que oímos muchas veces.

Fuentes

Páginas consultadas el 2 de octubre de 2026.

• Ayuda de Google Ads, «Acerca de los formatos de anuncios de vídeo»: los anuncios in-stream que se pueden saltar permiten hacerlo a los 5 segundos; los bumper duran entre 5 y 6 segundos y no se pueden saltar. support.google.com
• American Public Media, «Writing Spots»: los mensajes de patrocinio en podcasts suelen durar 15 o 30 segundos y a veces 60; una cuña de 30 segundos tiene unas 75 palabras en inglés, a 2,5 palabras por segundo. americanpublicmedia.org
• Wikipedia, «Radio advertisement»: las emisoras venden cuñas de 60, 30, 15 y 10 segundos. en.wikipedia.org
• BOE, texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual (Real Decreto Legislativo 1/1996): artículo 26 (duración), artículo 43 (cinco años y país de la cesión si no se especifican), artículo 45 (cesión por escrito) y disposición transitoria cuarta. boe.es
• U.S. Copyright Office, «Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability» (29 de enero de 2025): las instrucciones por sí solas no dan control humano suficiente para que el usuario sea autor del resultado. copyright.gov
• Suno, Terms of Service (actualizadas el 10 de agosto de 2026): uso no comercial en los planes gratuito y básico, uso comercial en los de pago con descarga permitida, sin garantía de derechos de autor y con resultados que pueden no ser únicos. suno.com